Les usines chinois fonctionnent à plein régime tandis que la consommation marque le pas

La dynamique économique chinoise de 2025 suscite de vives discussions. Alors que les usines chinoises affichent des cadences de production remarquables, la consommation intérieure peine à suivre. Ce constat soulève des interrogations sur la durabilité de cette croissance manufacturière face à une demande qui ne répond pas présente. En effet, le pays, connu pour sa capacité à se redresser rapidement, semble aujourd’hui éprouver des difficultés qui pourraient nuire à sa réputation d’« usine du monde ». Pourquoi cette dichotomie entre production et consommation a-t-elle pris de l’ampleur alors que les entreprises technologiques, telles que Huawei et Lenovo, s’efforcent de conquérir de nouveaux marchés?

Les usines chinoises et leur rendement exceptionnel

La vitalité du secteur manufacturier chinois est indiscutable. En 2025, les usines ont non seulement maintenu, mais renforcé leur production. Selon les dernières statistiques, le produit intérieur brut (PIB) a progressé de 5,2 % au second trimestre, porté principalement par une augmentation des exportations. Les grandes marques comme Xiaomi, TCL, et BYD continuent de se tailler des parts de marché, même en se tournant vers des marchés émergents et des pays diplomatiquement alliés.

Cependant, ce dynamisme soulève des questions sur les limites de cette production. Le *GAP* entre la capacité de production et la consommation en Chine illustre une situation préoccupante. En substance, même si le volume de biens produits est élevé, les consommateurs chinois ne parviennent pas à en absorber une portion significative en raison d’une baisse notable de la confiance. Par exemple, la production de véhicules électriques par Geely et Haier a augmenté, mais leurs ventes locales stagnent.

Une machine à exporter malgré tout

Les exportations chinoises continuent de croître. Pour illustrer ce point, les livraisons à l’étranger ont augmenté de 5,8 % en juin dernier, synonyme d’une résilience du secteur manufacturier face à des défis externes. Cette dynamique est en partie due à un allègement temporaire des tensions commerciales, notamment entre les États-Unis et la Chine, qui a permis aux entreprises de bénéficier de conditions de marché plus favorables.

Face à ces données, la capacité de la Chine à répondre à la demande extérieure est largement reconnue, même si cela engendre des déséquilibres dans les marchés intérieurs. Les autorités chinoises commencent à s’inquiéter des tensions potentielles liées à ces distorsions, nourrissant des craintes sur la durabilité de ce modèle économique axé sur les exportations.

Consommation intérieure : un frein à la croissance

La faiblesse de la consommation en Chine est, sans conteste, l’un des enjeux majeurs que doit relever le pays. La demande intérieure, qui a historiquement soutenu la croissance économique, commence à montrer des signes alarmants. La fébrilité des consommateurs, exacerbée par les conséquences du Covid-19, a eu un impact direct sur les dépenses des ménages, affectant la capacité d’absorption des biens produits.

Cela est particulièrement visible dans le secteur des produits électroniques, où des acteurs comme JD.com et AliExpress ont observé un ralentissement de la croissance des ventes. Paradoxalement, alors que les usines tournent à plein régime, les consommateurs se révèlent de plus en plus réticents à dépenser, psychologiquement affectés par des périodes d’incertitude économique. Les différents mouvements sur le marché, tels que la tendance à privilégier l’épargne sur la consommation, sont valables dans divers segments.

Facteurs influençant la consommation

• Incertitudes économiques : Les ménages chinois s’interrogent sur la pérennité de leurs revenus.
• Endettement croissant : Une augmentation des dettes personnelles pousse à la prudence.
• Confiance des consommateurs : La perception de la situation économique reste pessimiste, nuisant aux dépenses.

Ce phénomène de consommation réduite, qui entraîne une inversion des normes de dépenses, est un sujet préoccupant pour l’avenir de la croissance chinoise. La dynamique du marché est de plus en plus instable, et la nécessité d’une relance de la consommation se fait ressentir dans plusieurs cercles économiques chinois.

Les implications pour les grandes entreprises technologiques

Les géants de la technologie, tels que ZTE et Huawei, sont directement touchés par ce décalage entre production et consommation. Alors que ces entreprises présentent des chiffres de production impressionnants, le défi réside dans leur capacité à transférer ces produits vers le marché national. Cette dynamique crée une situation de stocks excédentaires, forçant les sociétés à réévaluer leur stratégie de marché.

Pour les grandes marques, la nécessité de diversifier les canaux de distribution et de s’implanter davantage sur les marchés étrangers se fait sentir. Les tensions géopolitiques, exacerbées par les conflits commerciaux, ajoutent une complexité supplémentaire, rendant difficile la prévision des résultats futurs. Les entreprises doivent, plus que jamais, adopter des stratégies novatrices pour s’insérer sur un marché en pleine mutation.

Initiatives pour stimuler la consommation

• Campagnes de sensibilisation : Encourager le « made in China » auprès des consommateurs locaux.
• Réduction des prix : Stratégies promotions pour écouler les stocks.
• Partenariats avec des distributeurs : Collaboration pour améliorer la visibilité et la disponibilité des produits.

Ces stratégies visent non seulement à stimuler la consommation, mais aussi à améliorer la perception des produits nationaux. La résilience des grandes entreprises technologiques face à ces défis sera un facteur déterminant de leur succès futur.

La position de la Chine sur la scène mondiale

En dépit des défis internes, la position de la Chine sur la scène économique mondiale demeure forte. Le pays est souvent présenté comme un acteur incontournable en matière de production, mais il fait face à la complexité d’une transition vers un modèle basé sur la consommation intérieure. Cela nécessite, de la part des responsables politiques, une volonté claire de réorienter les investissements vers le soutien de la consommation.

Les déclarations récentes du Parti communiste chinois indiquent une prise de conscience croissante de cette nécessité. Des propositions sont sur la table pour ajuster les régulations fiscales et encourager les investissements dans la consommation. À terme, il s’agit de garantir que la croissance de l’économie repose sur des bases plus solides et que la Chine ne soit pas seulement perçue comme l’« usine du monde », mais aussi comme une terre fertile pour des consommateurs émergents.

Conséquences géopolitiques

• Renforcement des alliances commerciales : Pour maintenir sa compétitivité.
• Globalisation des chaînes d’approvisionnement : Réduire la dépendance à des marchés uniques.
• Adaptation aux normes écologiques : Réponse aux pressions internationales.

Ces perspectives dessinent un futur où l’équilibre entre production et consommation pourrait définir le renouvellement de la croissance chinoise, s’engageant sur une voie résiliente face à des défis multiples.

Ambre Molvic

ournaliste spécialisée en finances publiques et stratégies d’entreprise, j’analyse les politiques économiques et leurs impacts sur les acteurs du marché. Mon parcours m’a conduit à collaborer avec divers médias économiques, où j’ai développé une expertise reconnue dans l’évaluation des réformes fiscales et des performances corporatives.